創(chuàng)新設(shè)計是婚紗品牌塑造全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，只有設(shè)計開發(fā)出好的產(chǎn)品才能使企業(yè)在市場競爭中獲得一席之位。品牌的持續(xù)發(fā)展除了產(chǎn)品創(chuàng)新，更須依賴優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)制作中流程規(guī)范化和工藝標準化是產(chǎn)品質(zhì)量全產(chǎn)業(yè)鏈的保障。

一、中國婚紗企業(yè)現(xiàn)狀

基于國內(nèi)制造成本優(yōu)勢，20世紀90年代至21世紀初期，國內(nèi)成為婚紗制造的主要制造產(chǎn)地。目前，全世界范圍內(nèi)，90%以上的婚紗禮服的生產(chǎn)來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設(shè)計、生產(chǎn)、出口基地。然而婚紗設(shè)計一直以國外的品牌為主導，國內(nèi)企業(yè)習慣了對外成品出口或來樣加工，對發(fā)展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產(chǎn)業(yè)鏈中僅充當最原始的加工者。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業(yè)開始發(fā)展自主品牌。但中國婚紗禮服企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力還沒跟得市場的發(fā)展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風和追求當前利潤最大化，導致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，風格相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

二、婚紗品牌化創(chuàng)新設(shè)計

1.品牌化思維

“時尚易逝，風格永存?！薄练蚴チ_蘭。每一位設(shè)計師都有自我獨特的風格。但加入企業(yè)后，設(shè)計師的自我風格必須與企業(yè)品牌的定位相協(xié)調(diào)。品牌化思維是建立品牌與目標消費者心智關(guān)聯(lián)的有效思維方式，品牌化設(shè)計是設(shè)計師們通過對企業(yè)核心、品牌文化、背影和精神的了解和認識，巧妙地將自己的風格融入產(chǎn)品，強化品牌個性，樹立品牌形象。

摘要：為探究有效傳達品牌文化的品牌包裝革新策略。以品牌生態(tài)系統(tǒng)為理論基礎(chǔ)，以利樂公司包裝項目為案例，通過對利樂包裝的材料、結(jié)構(gòu)、形式分析，總結(jié)了品牌包裝革新策略，從根本上革新品牌系統(tǒng)，豐富品牌內(nèi)涵。提出了品牌包裝的革新策略，即從“環(huán)?！?、“體驗感”、“敘事性”出發(fā)，創(chuàng)新品牌包裝的材料、結(jié)構(gòu)與形式。該品牌包裝革新策略可為中國本土包裝研發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;品牌生態(tài)系統(tǒng)理論;利樂包裝;品牌文化;本土包裝

世界市場變化莫測，生活品質(zhì)迅速提高，消費者審評標準的提高，隨之而來的多元、快速、多變甚至未被挖掘的新消費時代，營銷思路與市場消費環(huán)境的形式日新月異，消費市場已經(jīng)重新定義包裝，品牌包裝的功能不僅僅是“包”與“裝”，品牌的設(shè)定也不再局限于視覺審美的層級，而是賦予包裝更多的責任和價值要求。這也決定了品牌本身不能止步不前、一成不變，品牌包裝也必然會隨著消費市場、行銷策略、科技創(chuàng)新與國家政策等因素的變化而不斷迭代進步。

一、基于品牌文化定義的品牌包裝設(shè)計

（一）品牌文化概述：消費者通過品牌的視覺符號以及品牌的行銷與活動，從而了解某品牌文化。而包裝就是品牌文化集中體現(xiàn)的重要方式，包裝為了品牌產(chǎn)品而存在，與消費者有直接的聯(lián)系，包裝通常是消費者在購買商品時最不容忽視的一個環(huán)節(jié)，包裝的優(yōu)與劣也在消費者對品牌內(nèi)涵的評估里起到了極大的作用。（二）品牌包裝的新時代意義：包裝不僅有其功能性，又可以代表產(chǎn)品屬性及品牌形象，貫穿于品牌的生命，并使品牌充滿活力，以吸引目標消費群體。包裝通過文字、圖案及其他傳播手段，將品牌的優(yōu)勢性信息進行有效傳遞。同時也將品牌的特質(zhì)理念傳遞進了大眾的認知之中，要使包裝具有“推銷員”的作用，就需要把該包裝視覺形象與它的競爭者做明顯區(qū)分，刻意地擴充產(chǎn)品間對比的區(qū)別，進而突出品牌產(chǎn)品特質(zhì)，也能使品牌文化得以升華。品牌市場日益擴大，新科學技術(shù)、新材料、新工藝不斷地發(fā)展進步，也為品牌包裝的不斷創(chuàng)新給予了更多可能性。

二、品牌生態(tài)系統(tǒng)與品牌包裝生態(tài)環(huán)境

一、海南品牌地域特色的創(chuàng)新思路

疍家海鮮粉品牌設(shè)計從產(chǎn)品的定位上，以海南疍家文化為突破點，發(fā)掘文化的獨特之處，以區(qū)分同種類型的疍家文化產(chǎn)品品牌特征，提取文化內(nèi)核中的亮點和賣點，激發(fā)內(nèi)在的民族文化感染力，賦予產(chǎn)品海南疍家地域文化的意味，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。海南的傳統(tǒng)食品多種多樣，從傳統(tǒng)的四大名菜到新寵清補涼和抱羅粉等食品廣為人知。相比而言，海南的海鮮粉作為一個品種，它的知名度并不高，與廣東、廣西、福建等我國沿海等地的粉類食品相比，其特色也不太明顯，海南的海鮮粉是結(jié)合本地食材和工藝制作，是南方口味的演化品種。那么要區(qū)分海鮮粉與其他米粉的不同，這就需要合理運用品牌和包裝視覺使其與眾不同。疍家海鮮粉從民族性、儀式化和陌生感切入，以講好民族故事。所謂民族性，即在某民族文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，與民族文化相關(guān)聯(lián)、相適應的特征。對于現(xiàn)代設(shè)計來說，其指的是在民族文化和民族傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的具有民族特色的美學規(guī)則。設(shè)計師只有把握海南地域民族特點才能與本土產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合好，才能提高產(chǎn)品的文化附加值。儀式化，我國學者認為品牌儀式的含義，即品牌資產(chǎn)能創(chuàng)造一種獨特的記憶，品牌儀式就是對產(chǎn)品賦予含義或者目的或者歸屬感的行為。這種方法能傳遞品牌的內(nèi)涵價值，促進消費決策。陌生感①，即消費者此前缺乏相應的消費經(jīng)歷和消費經(jīng)驗，對于消費對象不熟悉、不了解。消費者因為不熟悉、不了解而有陌生感，又因為陌生感而產(chǎn)生新鮮感和新奇感，正是這種陌生感、新鮮感和新奇感，使得消費對象充滿著吸引力和誘惑力，促使消費者產(chǎn)生去嘗試、去體驗、去感受的興趣和沖動。疍家海鮮粉就是以文化為突破點，使產(chǎn)品富于海南疍家地域文化的意味，這種民族性、儀式化和陌生感，通過品牌設(shè)計和特色包裝的視覺傳遞，能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

二、疍家概念的優(yōu)勢分析

要讓海鮮粉引入疍家概念用于品牌形象的內(nèi)核，讓消費者感受品牌的文化地域特點，首先要對疍家歷史、文化和習俗進行民族性、儀式化和陌生感文化優(yōu)勢分析。疍家文化是漢文化的分支。疍家民族長期在海上進行生產(chǎn)生活，使疍家文化除了具有漢族鄉(xiāng)土文化特色之外，更具有鮮明的海洋特色，從而孕育出具有海洋特色的漢文化，其被譽為海洋文化的活化石，在很早之時就有記載①。疍家人最早的文獻記載是宋朝的《太平寰宇記》：“疍戶多生于江海，居于舟船，逐水而居。”由此可知，疍家人早在宋朝以前就開始水上居住了，并被譽為神秘的“海上吉普賽人”。疍家，被認為是除黎族和苗族等少數(shù)民族外最早來到海南島生活的漢族居民。這雖然是海南的特色文化之一，但并不像黎族、苗族那樣認知度高，因為文化推廣并不多，認知模糊，人們印象也不深刻。但恰恰是這一陌生感使消費者產(chǎn)生新鮮感和新奇感。在《疍家文化旅游吸引力評價研究》一文中顯示，疍家文化在旅游資源綜合評價中飲食文化的吸引力排名第一，這也能說明消費者對這種飲食方法和習俗有極大的興趣，而通過飲食也能了解到該族群的生活狀態(tài)，因此體驗不同的海洋人生就成為消費的亮點。還能通過活蹦亂跳的海鮮食材、特殊的海洋風味與疍家文化的聯(lián)系，形成以疍家歷史文化為切入點的陌生感賣點。疍家文化有不同儀式體驗。疍家的服飾文化、建筑文化、歌舞、婚俗、節(jié)慶祭祀、生活習性等，都有其自身的表現(xiàn)特色，這些特色中服飾符號比較直觀和突出，消費者能從服裝的樣式中體驗到文化特色②。從服飾起源的那天起，人們就已將其生活習俗、審美情趣、色彩愛好以及宗教觀念等都沉淀于服飾之中，構(gòu)筑了服飾文化精神文明內(nèi)涵。漁家婦女頭戴上高下寬的竹編斗笠，并系加固的笠?guī)В泶┓奖愫Ｉ洗驖O作業(yè)的短褲似漢族服飾。這都會讓人聯(lián)想到漁家在竹筏上捕魚的情景，讓人腦海中映射出漁網(wǎng)上岸的剪影，陽光照射在波光粼粼的海面上，海里的食材新鮮、獨特。不同建筑樣式也是疍家的獨特之處。船屋、行走的海上居所等是居住與工作為一體的移動空間，漁船和漁網(wǎng)都是重要的捕魚工具，而且每艘船都能體現(xiàn)使用者的不同審美，使用者對船的裝飾獨特，令人印象深刻。疍家人的船尾是以群居的形式進行?？?，家家戶戶的漁船整齊排列，首尾相連，形成一道獨特的風景線。這樣的場景同樣能讓消費者有探尋其生活的欲望。疍民將對漁船的熱愛與生活飲食聯(lián)系在一起，他們在生活中吃魚時忌諱把魚翻過來，認為“翻魚”諧音“翻漁”是不吉祥的說法。這一儀式可用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計類似的諧音廣告語，如“魚粉”諧音“娛粉”，從而使消費者與品牌產(chǎn)生互動，產(chǎn)生消費黏性。

三、品牌的選定及產(chǎn)品包裝與疍家文化的結(jié)合創(chuàng)新

疍家海鮮粉品牌取名為“一碗打盡”，其能讓人聯(lián)想到疍家捕魚的壯觀，同時能讓人感受到收獲食材的樸實、綠色、環(huán)保、新鮮，似乎在講述一個古老疍家民族的豐收場景。“一碗”這里有諧音“一網(wǎng)”之意，“打盡”又強調(diào)和概括了提供豐富的海鮮，令人們味蕾的向往充滿未知味道的期待。疍家的飲食偏原味，新鮮原味才是上乘的味道。食物烹飪手法天然健康，是疍家祖祖輩輩的飲食習慣。這一民族飲食理念讓品牌具有健康、天然和悠久的含義，迎合當今飲食這一潮流，符合現(xiàn)代人的健康需求，能細分出健康生活、民族味道的消費需求。為了體現(xiàn)原汁原味，包裝的材料也要選擇樸實的原色材質(zhì)和可降解環(huán)保的材料，如本色木漿紙材質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)感粗糙，符合還原疍家飲食的天然和健康概念，并且紙的可塑性強，設(shè)計中使用浮雕工藝，讓人產(chǎn)生不同的立體視覺，暗示著飲食文化有著深厚的歷史沉淀。

推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建工作是增強農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式、加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重大戰(zhàn)略任務。目前江蘇省無錫市錫山區(qū)科技進步對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的貢獻率超過60％，處于江蘇省領(lǐng)先水平。但與發(fā)達國家75％以上的平均水平相比差距明顯，體現(xiàn)高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)和安全等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特征的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)仍相對滯后，名牌農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化布局、規(guī)?；a(chǎn)、標準化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營等亮點還不多，農(nóng)技推廣隊伍建設(shè)還比較薄弱。

1推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建工作的重要意義

1．1促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的內(nèi)在需要

農(nóng)業(yè)的根本出路在于科技與教育。2005年中央1號文件提出“要把加快農(nóng)業(yè)科技進步，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力，作為一項重大而緊迫的戰(zhàn)略任務，切實抓緊抓好?！币揽靠萍歼M步，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力的必然要求，對于加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、提高農(nóng)業(yè)資源利用率、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、構(gòu)建農(nóng)民增收長效機制具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1．2率先基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇

率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化重點在農(nóng)村，難點在農(nóng)業(yè)。沒有農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的現(xiàn)代化就沒有錫山區(qū)的現(xiàn)代化。率先基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在于突出科技主題，加大創(chuàng)新力度，著力創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技組織、政策保障、人才培養(yǎng)和農(nóng)業(yè)標準化體系，以科技為支撐，全面提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，確保無錫市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和農(nóng)業(yè)科技水平在全省、全國繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為江蘇“兩個率先”發(fā)揮更好的先導和示范作用。

一、指導思想

開展基層黨建工作“品牌創(chuàng)新建設(shè)年”活動，要以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以完善“三服務兩滿意”組織工作體系為目標，緊緊圍繞黨的中心工作和醫(yī)院改革發(fā)展穩(wěn)定大局，找準切入點、尋找突破口，有計劃、有目的地推進醫(yī)院黨建工作創(chuàng)新，爭取用一年左右的時間，培育一批創(chuàng)新意識好、工作成效好、社會反響好、黨員群眾滿意的基層黨建品牌，不斷提升基層領(lǐng)導班子的執(zhí)政水平，切實增強各級領(lǐng)導干部的能力素質(zhì)，充分發(fā)揮基層黨組織、廣大黨員和各類人才在服務科學發(fā)展、服務基層群眾、維護社會穩(wěn)定中的積極作用，為推進醫(yī)院科學發(fā)展、和諧發(fā)展提供堅強的組織保證，為實現(xiàn)我區(qū)“全面趕超、跨越發(fā)展，實現(xiàn)五年大變樣”的戰(zhàn)略目標貢獻力量。

二、主要內(nèi)容

基層黨建品牌，是指在加強基層組織建設(shè)的實踐中，逐步創(chuàng)新發(fā)展形成的具有較強影響力和較好示范帶動作用的工作理念、標識和載體，主要包括黨建工作品牌、黨組織品牌和黨員品牌等。黨建品牌創(chuàng)建，要結(jié)合我院黨建工作實際，按照《中共人民醫(yī)院黨委2013年工作要點》提出的目標要求，緊緊圍繞加強領(lǐng)導班子和干部隊伍建設(shè)，不斷提高推動科學發(fā)展、促進社會和諧的能力；重視各類人才隊伍建設(shè)，進一步創(chuàng)新促進人才成長和作用發(fā)揮的機制體制；加強基層組織建設(shè)，夯實基層工作基礎(chǔ)，不斷激發(fā)各級黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力等方面進行。

推進科學發(fā)展，創(chuàng)新黨建品牌。2013年，院黨委緊緊圍繞黨的中心工作服務大局，樹立“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、強黨建、促發(fā)展”的組織工作新理念，抓醫(yī)德、樹形象、促提高，確定在全院開展“愛心天使”主題黨建活動，各黨支部也要創(chuàng)建自己的黨建工作品牌。通過創(chuàng)新醫(yī)院黨建工作思路，創(chuàng)新黨建工作品牌，打造黨建工作亮點，引導各級黨組織和廣大黨員在解放思想、提升境界、轉(zhuǎn)變作風、改進服務等方面當先鋒作表率；要以加強效率效能建設(shè)、提高依法辦事能力為目標，深入推進服務品牌創(chuàng)建，樹立白衣“天使”無私奉獻、救死扶傷、全心全意為人民服務的良好社會形象，努力達到“服務好、質(zhì)量好，群眾滿意”的工作目標，從而實現(xiàn)醫(yī)院科學發(fā)展、和諧發(fā)展和快速發(fā)展。

三、方法步驟

一、物業(yè)管理品牌形象的構(gòu)成要素

品牌形象是存在于人們心里的關(guān)于品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的態(tài)度。物業(yè)管理企業(yè)的品牌形象按其表現(xiàn)形式可分為內(nèi)在形象和外在形象兩種。內(nèi)在形象主要包括：

1、服務形象。物業(yè)管理提供的主要內(nèi)容是為業(yè)主服務。物業(yè)管理企業(yè)的“產(chǎn)品”就是“服務”。物業(yè)管理企業(yè)憑借對業(yè)主的服務獲取業(yè)主的滿意度和忠誠度，以此獲得報酬，實現(xiàn)自己贏利的目的。如果物業(yè)管理企業(yè)服務意識不強，達不到大多數(shù)業(yè)主的要求，沒有樹立起良好的服務形象，企業(yè)就不可能塑造出名牌。因此，可以說服務是品牌之本。

2、文化形象。品牌文化形象是業(yè)主和社會公眾對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認知和評價。品牌文化與企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。物業(yè)管理企業(yè)的品牌，實際上就是企業(yè)文化對外發(fā)散力的一種集中體現(xiàn)。

3、管理形象。品牌管理形象是業(yè)主和社會公眾對物業(yè)管理企業(yè)規(guī)范化管理和抗風險能力的認知和評價。管理形象佳的企業(yè)對物業(yè)保值、升值有重要作用。

物業(yè)管理企業(yè)品牌的外在形象包括品牌標識系統(tǒng)形象與品牌在市場、消費者中表現(xiàn)的信譽。

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息時代的大背景下，電子商務這一新興行業(yè)能夠依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，廣泛傳播農(nóng)產(chǎn)品信息，促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。農(nóng)村電商成為了又一發(fā)展熱點問題，但農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，線上農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價格競爭等也常有發(fā)生。但電子商務在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌中的應用創(chuàng)新是促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的趨勢所在。本文將基于電子商務的視閾下對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展和區(qū)域公共品牌創(chuàng)新展開深度的思考，并提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域公共品牌；創(chuàng)新思考

隨著電子商務這一依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新興行業(yè)的廣泛傳播發(fā)展，電子商務的發(fā)展形勢呈現(xiàn)一片大好，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展日益繁榮的情況下，要想增強農(nóng)村經(jīng)濟，提高區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭能力，縮短城市以及鄉(xiāng)村間的經(jīng)濟發(fā)展差距，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平與質(zhì)量，就要在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中充分發(fā)揮電子商務技術(shù)的優(yōu)勢。品牌是農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞的載體，代表著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，能夠有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售問題，所以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展就顯得尤為迫切。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎(chǔ)，當前我國已經(jīng)涌現(xiàn)出了一定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的定義研究中，不同的學者有著不同的認識見解，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的稱謂與定義也有所差別。一部分學者提出的定義較為廣泛，代表性的學者有胡曉云等人，他們主張農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是屬于該區(qū)域內(nèi)共有的，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品共同構(gòu)建的品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)量”代表，美化了區(qū)域形象，當產(chǎn)品競爭出現(xiàn)嚴重同質(zhì)化的情況，人們更傾向于選擇的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品。

二、電子商務對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的影響

浙江是中國服裝制造和出口的第一大省，特別是近十年來，浙江的服裝業(yè)呈跨越式的發(fā)展。寧波、溫州、杭州等地涌現(xiàn)出一批在國內(nèi)有很高知名度的服裝品牌，如雅戈爾、杉杉、羅蒙、莊吉、報喜鳥、美特斯邦威、一休等，雅戈爾、杉杉、羅蒙等已經(jīng)譽滿全國。浙江的服裝企業(yè)在服裝品牌的戰(zhàn)略中，已經(jīng)取得了非常矚目的成就。但隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，紡織品配額的取消，出口關(guān)稅的停征，大量國際著名品牌正進軍中國。這既給浙江乃至中國的服裝業(yè)帶來了巨大的商機，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。本文試就浙江服裝業(yè)存在的問題與原因做一剖析，并提出若干對策與建議。

1浙江服裝業(yè)現(xiàn)狀

浙江的服裝業(yè)近十幾年來發(fā)展迅速，成績顯著，已成為名副其實的服裝大省。全省已形成西服、襯衫、皮裝、女裝、童裝等生產(chǎn)基地，以某種產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢凸現(xiàn)。全省已有各類服裝企業(yè)15000余家，從業(yè)人員達24萬余人；服裝工業(yè)產(chǎn)品銷售收入、利潤和上繳稅金都大幅度增加，行業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量明顯提高。服裝產(chǎn)品也是浙江主要出口大類產(chǎn)品，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，出口的紡織品服裝產(chǎn)品在2005年1～10月出口創(chuàng)匯210.80億美元，比上年同期增長26.78％。目前，浙江已形成西服、襯衫、童裝等具有較強競爭力的多品種生產(chǎn)和出口格局，在國內(nèi)外市場形成了一定的競爭優(yōu)勢。面對世界經(jīng)濟一體化、全球化的國際環(huán)境，浙江服裝業(yè)的劣勢也非常明顯，最主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)浙江的品牌服裝缺乏具有國際競爭力的強勢品牌，國際認可度低，屬于中檔產(chǎn)品。與國外的著名品牌相比，服裝品牌缺少文化內(nèi)涵，缺乏世界級大師的文化效應。貧乏的藝術(shù)涵養(yǎng)和服飾文化底蘊構(gòu)成了浙江服裝品牌的致命缺陷。無論是雅戈爾的“裝點人生，服務社會”，還是莊吉的“莊重一身，吉祥一生”，其文化內(nèi)涵均顯得比較膚淺、直白，意蘊不夠。近幾年國外的名牌服裝正源源不斷地涌入中國，搶灘中國市場，這對浙江服裝品牌企業(yè)帶來的沖擊是最大的。

(2)浙江的男裝品牌同質(zhì)化嚴重，面料、款式、價格、市場定位等雷同，缺乏個性和差異性。而女裝品牌多而雜，缺少強勢品牌。很多企業(yè)還處在跟進、克隆、抄版的層次上，產(chǎn)品多數(shù)進駐杭州四季青服裝批發(fā)市場做批發(fā)跑量生意。

(3)浙江80％的中小型服裝企業(yè)，還從事以低成本為核心競爭力的OEM模式。配額取消后，從事該類生產(chǎn)的服裝企業(yè)在數(shù)量上有很大增加，服裝產(chǎn)品量多價跌；行業(yè)自律較差，競相壓價、無序競爭的現(xiàn)象時有出現(xiàn)；為數(shù)不少的從事服裝外貿(mào)加工企業(yè)正處在招標價格過高、配額嚴重不足而瀕臨倒閉的境況。

摘要：鑒于制約我國企業(yè)品牌創(chuàng)新的因素緣于資金、市場及創(chuàng)新環(huán)境等風險因素，我國企業(yè)品牌創(chuàng)新的風險管理應該以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新為切入點。

關(guān)鍵詞：品牌創(chuàng)新；技術(shù)創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新；管理創(chuàng)新；風險管理

Summary:Consideringthatfactors,whichinvitethecreationofbrandinourcountry’sbusinessenterprises,comefromtheseriskfactorssuchasfunds,marketandcreationsurroundingetc.,ourriskmanagementofcreatingbrandshouldmakethecreationoftechnique,thecreationofproductandthecreationofmanagementasthekey.

Keyphrase:thecreationofbrand;thecreationoftechnique;thecreationofproduct;thecreationofmanagement;riskmanagement

伴隨著經(jīng)濟全球化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢的日益明顯和市場競爭的日益激烈,品牌對企業(yè)在提升其企業(yè)形象,提高市場競爭力等方面的作用已顯露無遺。企業(yè)間的競爭、產(chǎn)品的競爭,已越發(fā)明顯的表現(xiàn)為品牌的競爭。誰擁有社會所公認的強勢品牌,誰就不會在市場"大浪淘沙"的過程中被淘汰。美國可口可樂、百事可樂；日本索尼、松下；德國大眾、西門子等，這些都是我們所熟悉的世界知名品牌?？梢?，當今世界經(jīng)濟諸強,其經(jīng)濟大廈無不是由眾多的世界級品牌支撐起來的。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的"身份證",反映了市場的認可和保護，它蘊涵著一筆看不見、摸不著的巨大財富。所以,創(chuàng)新品牌，就是創(chuàng)造財富。

一．企業(yè)品牌創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

摘要:數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展改變了用戶媒介使用習慣，也對傳統(tǒng)品牌設(shè)計與傳播方式帶來巨大的變革，對川酒品牌的設(shè)計創(chuàng)新也帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機遇。動態(tài)化為傳統(tǒng)品牌設(shè)計提供了更強的多元化融合媒體適應性，基于動態(tài)化、交互性、沉浸式的設(shè)計特征，結(jié)合技術(shù)賦能與智能傳播，將場景化營銷與品牌設(shè)計相結(jié)合，為傳統(tǒng)川酒品牌在融媒體時期的發(fā)展與創(chuàng)新提供新的策略與發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞:川酒;動態(tài)設(shè)計;品牌設(shè)計

川酒的釀造工藝歷史悠久，其品牌運營已經(jīng)較為成熟，釀酒的工藝之上乘也馳名中外。以瀘州老窖、五糧液、劍南春、水井坊等品牌為代表的川酒以品牌化運營的方式將川酒推向國際的歷史也可以追溯到20世紀初，川酒品牌的成功運營具有顯著的文化價值與經(jīng)濟價值，并體現(xiàn)出四川各地的獨特風貌?；诿绹袌鰻I銷協(xié)會對于品牌的定義，品牌是一種名稱、術(shù)語、設(shè)計、符號或其他任何特征，可以將一個賣方的商品或服務與其他賣方的商品或服務區(qū)分開來。［1］而在品牌行為中，視覺系統(tǒng)是其重要而不可或缺的組成部分，品牌視覺識別(VI)源于1950年的現(xiàn)代主義運動，并極大地借鑒了該運動的原理“少即是多”和幾何抽象等概念，品牌視覺識別系統(tǒng)是通過品牌的可見元素塑造感知并創(chuàng)造印象的方式［2］。在媒體融合發(fā)展的當下，品牌視覺設(shè)計動態(tài)化與交互化則成為越來越重要的趨勢?？v觀一個世紀以來全球酒類品牌視覺的發(fā)展趨勢，特別是近十年全球酒類品牌發(fā)展的趨勢可以得出以下3個重要的特點。第一，品牌設(shè)計中的動態(tài)元素與動態(tài)圖形應用較多。例如品牌LOGO的“家族化”，輔助圖形在不同媒介上的全方位系列化應用，品牌字體的“家族化”與“動態(tài)化”等具體應用。第二，品牌視覺設(shè)計更注重差異化的發(fā)展。例如品牌的個性化與定制化產(chǎn)品與動態(tài)視覺設(shè)計結(jié)合案例比比皆是，也是品牌與動態(tài)設(shè)計結(jié)合最緊密的部分。第三，品牌通過更藝術(shù)化與交互化的動態(tài)視覺效或動態(tài)傳播方式來提升品牌價值，并更好地適應越來越多元化的數(shù)字媒體平臺。當下在川酒動態(tài)視覺設(shè)計的研究中較多將視點集中在品牌電視廣告、品牌包裝、品牌文化的國際化傳播等方面，但較少從視覺元素的媒體適用性或動態(tài)圖形的角度去研究川酒品牌視覺設(shè)計，而更高程度的動態(tài)化、交互性與媒體適用性是品牌視覺發(fā)展的趨勢，希望通過本研究尋找其傳播規(guī)律并應用于未來的川酒品牌動態(tài)視覺設(shè)計之中。

1川酒品牌動態(tài)視覺設(shè)計現(xiàn)狀

諸多國際酒類品牌在發(fā)展過程中都經(jīng)歷過數(shù)次針對品牌視覺的再設(shè)計，通過這些革新與變化，讓品牌視覺的傳播更符合當下受眾的認知，以及當下傳播發(fā)展的趨勢。相較而言國內(nèi)酒品的品牌設(shè)計則出現(xiàn)了2個顯著的、落后于國際品牌的問題。首先，各品牌的視覺設(shè)計差異化不大。以品牌標志為核心，到產(chǎn)品包裝的設(shè)計，許多酒類的品牌都堅守了傳統(tǒng)設(shè)計，但忽略了在傳統(tǒng)中創(chuàng)新的環(huán)節(jié)，因此導致大多數(shù)品牌的視覺形象不具有識別性。品牌視覺元素中的重要組成部分包括標識、色彩與字體，而在這3個重要元素中，川酒的眾多品牌都選擇了較為單一的、雷同的策略。例如較多品牌選擇了手寫字體，色彩上以傳統(tǒng)的紅色為主，輔助圖形的應用也不具備識別性(許多品牌都采取了曲線的形式)等。品牌的動態(tài)圖形設(shè)計形式則更加單一，具體體現(xiàn)在了品牌廣告形式的單一、沒有充分利用新媒體傳播手段等方面。也因為眾多品牌對“中國風”的單一認知，導致動態(tài)視覺設(shè)計的風格也大同小異，在色彩和圖形的基本設(shè)計層面，大部分川酒品牌都略顯保守，沒有從根本上去做視覺的創(chuàng)新。這些問題都在川酒品牌動態(tài)視覺設(shè)計的過程中不斷出現(xiàn)，以觀眾的視角來看，一些川酒品牌廣告即便更換為其他品牌標識也完全可以成立，有悖于品牌視覺設(shè)計的初衷。川酒的品牌設(shè)計發(fā)展及行業(yè)特征具有其典型特征，悠久的品牌歷史與文化內(nèi)涵背景決定了它較難進行品牌標志的更換與優(yōu)化，但可以將著眼點放在動態(tài)化的品牌視覺傳播策略與媒體應用上。借由品牌視覺的動態(tài)化應用來提升品牌的價值，并吸引更廣泛的消費族群，特別是年輕一代的消費者。以動態(tài)設(shè)計為路徑的品牌設(shè)計或?qū)⒊蔀榇ň破放埔曈X發(fā)展的突破口，并以此拓寬品牌傳播的維度，適應越來越多元化的數(shù)字媒體傳播機制，從而獲得更高的傳播效率，提升用戶體驗，最終獲得更多的用戶并讓品牌的文化內(nèi)涵得以延展，增強品牌的競爭力。

2川酒品牌傳播發(fā)展路徑